O Interactive Advertising Bureau (IAB) foi fundado em 1996 em Nova York e é uma organização que desenvolve padrões e fornece suporte legal para a indústria de publicidade online. A organização representa um grande número de veículos de comunicação, principalmente nos Estados Unidos e na Europa.
A IAB Europe é uma subsidiária da IAB e uma coalizão de 27 IABs nacionais em toda a Europa com mais de 500 empresas participantes.
O que é a Estrutura de Transparência e Consentimento (TCF) do IAB Europe
Em março de 2018, o IAB Europe publicou um padrão aberto chamado IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF), que permite que sites, anunciantes e seus parceiros de tecnologia de anúncios obtenham, registrem e atualizem o consentimento do consumidor para que seus dados pessoais sejam processados em linha com o GDPR.
Em agosto de 2019 o IAB Europe lançou uma versão 2.0 do IAB Europe Transparency and Consent Framework. O IAB TCF 2.0 fornece aos usuários, editores e anunciantes transparência e controles adicionais.
De acordo com o TCF 2.0, um usuário pode dar e negar consentimento, bem como exercer seu "direito de se opor" aos dados que estão sendo processados com base em interesses legítimos. Também possibilita maior transparência para o usuário, por meio de descrições mais detalhadas e de fácil compreensão das finalidades do processamento dos dados.
As especificações técnicas do IAB TCF 2.0 podem ser acessadas aqui.
Qual é o objetivo da Estrutura de Transparência e Consentimento do IAB?
O objetivo da Estrutura de Transparência e Consentimento (IAB Framework) é criar uma cooperação padronizada entre editores online, anunciantes e empresas de tecnologia que fornecem gerenciamento de consentimento quando se trata de cumprir os requisitos do GDPR para transparência e consentimento do usuário.
As partes interessadas na indústria de publicidade online participaram para criar o IAB Framework. O IAB Framework permite o compartilhamento de consentimento entre as primeiras partes (por exemplo, editores), terceiros (por exemplo, anunciantes) e as soluções de gerenciamento de consentimento (por exemplo, Secure Privacy) em uso no site da primeira parte.
Dentro da estrutura, esses três grupos são chamados de "editores", "fornecedores" e "CMPs" (provedores de gerenciamento de consentimento).
Como funciona a Estrutura de Transparência e Consentimento do IAB?
O modelo de consentimento do IAB é fundamentalmente diferente do modelo de consentimento de bloqueio de plug-in/cookie usado na Secure Privacy e outras soluções de gerenciamento de consentimento.
Em geral, o modelo do IAB coloca o controle nas mãos de anunciantes e fornecedores, sinalizando o consentimento do usuário aos fornecedores de publicidade, enquanto a Secure Privacy pode bloquear fornecedores não autorizados e, assim, dar o controle ao editor, que é responsável por todo o rastreamento realizado por terceiros partes no site do editor.
Com essa diferença no design, Secure Privacy introduz uma nova configuração para habilitar o IAB que atualiza seu banner de cookies e centro de privacidade existentes. Os usuários têm a opção de selecionar banners IAB em vez de banners Secure Privacy.
Os banners de cookies e de privacidade estão totalmente de acordo com as recomendações do IAB. Como um CMP registrado, a Secure Privacy foi aprovado em todos os requisitos de UI/UX e técnicos da estrutura do IAB.
O que são editores, fornecedores e CMPs na Estrutura do IAB e qual é a relação entre eles?
Editores no IAB Framework são mídias digitais que publicam conteúdo na Internet. Em geral, os editores representam a primeira parte: ou seja, o site que o usuário deseja acessar.
Na indústria de publicidade digital, os editores frequentemente dependem da exibição de anúncios de terceiros em seus sites para monetizar as visualizações.
Isso geralmente é resolvido usando uma rede de anúncios que direciona anúncios relevantes aos usuários que estão acessando o conteúdo dos editores. No contexto da Estrutura IAB, as redes de anúncios e anunciantes são chamados de “fornecedores”.
Os fornecedores da Estrutura IAB são os anunciantes terceirizados com os quais o editor optou por fazer parceria. Os fornecedores exibem conteúdo de terceiros no site dos editores.
São eles que definem os cookies de marketing no navegador do usuário final, a fim de exibir anúncios relevantes para clientes em potencial.
Os provedores de gerenciamento de consentimento (CMP) fornecem a tecnologia que permite o consentimento do usuário para o processamento de dados no site dos editores. Na estrutura do IAB, eles sinalizam as configurações de consentimento dos usuários finais para os fornecedores que operam no site atual.
Como a estrutura é amplamente suportada pela indústria de publicidade online, Secure Privacy está registrada no IAB como um provedor de gerenciamento de consentimento (CMP) e adotou a estrutura como uma alternativa à estrutura principal de bloqueio de cookies da Secure Privacy.
Aprenda como habilitar a Estrutura IAB com Secure Privacy.
