Torne seu site compatível com o GDPR e o IAB Transparency Framework em menos de 1 semana

O Interactive Advertising Bureau (IAB) foi fundado em 1996 em Nova York e é uma organização que desenvolve padrões da indústria e fornece suporte legal para a indústria de publicidade online. A organização representa um grande número de veículos de comunicação, principalmente nos Estados Unidos e na Europa.

A IAB Europe é uma subsidiária da IAB e é uma coalizão de 27 IABs nacionais em toda a Europa com mais de 500 empresas participantes.

Em março de 2018, o IAB Europe publicou um padrão aberto chamado IAB Europe Transparency and Consent Framework (TCF), que permite que sites, anunciantes e seus parceiros de tecnologia de anúncios obtenham, registrem e atualizem o consentimento do consumidor para que seus dados pessoais sejam processados em em linha com o GDPR.

A IAB Europe lançou uma versão 2.0 em agosto de 2019 do IAB Europe Transparency and Consent Framework. O IAB TCF 2.0 fornece aos usuários, editores e anunciantes transparência e controles adicionais.

De acordo com o TCF 2.0, um usuário pode dar e negar consentimento, bem como exercer seu "direito de contestar" os dados sendo processados com base em interesses legítimos. Também possibilita maior transparência para o usuário, por meio de descrições mais detalhadas e de fácil compreensão das finalidades do processamento de dados.

As especificações técnicas do IAB TCF 2.0 podem ser acessadas aqui.

O objetivo do IAB Framework é criar uma cooperação padronizada entre editores online, anunciantes e empresas de tecnologia que fornecem gerenciamento de consentimento quando se trata de atender aos requisitos do GDPR para transparência e consentimento do usuário.

As partes interessadas na indústria de publicidade online participaram para criar o IAB Framework. O Framework permite o compartilhamento de consentimento entre as primeiras partes (por exemplo, editores), terceiros (por exemplo, anunciantes) e as soluções de gerenciamento de consentimento (por exemplo, Privacidade segura) em uso no site da primeira parte.

Dentro do Framework, esses três grupos são chamados de "editores", "fornecedores" e "CMPs" (provedores de gerenciamento de consentimento).

O modelo de consentimento do IAB é fundamentalmente diferente do modelo de consentimento de bloqueio de plug-in/cookie usado na Secure Privacy e outras soluções de gerenciamento de consentimento.

Em geral, o modelo do IAB coloca o controle nas mãos de anunciantes e fornecedores, sinalizando o consentimento do usuário aos fornecedores de publicidade, enquanto a Privacidade segura pode bloquear fornecedores não autorizados e, assim, dar o controle ao editor, que é responsável por todo o rastreamento realizado por terceiros partes no site do editor.

Com essa diferença fundamental no design, Secure Privacy introduz uma nova configuração para habilitar o IAB que atualiza seu banner de cookies e centro de privacidade existentes. Os usuários têm a opção de selecionar banners IAB em vez de banners Secure Privacy.

Os banners de cookies e de privacidade estão totalmente de acordo com as recomendações do IAB. Como um CMP registrado, a Secure Privacy foi aprovado em todos os requisitos de UI/UX e técnicos do IAB Framework.

Os editores no IAB Framework são mídias digitais que publicam conteúdo na Internet. Em geral, os editores representam a primeira parte: ou seja, o site que o usuário deseja acessar.

Na indústria de publicidade digital, os editores muitas vezes dependem da exibição de anúncios de terceiros em seus sites para monetizar as visualizações.

Isso geralmente é resolvido usando uma rede de anúncios que direciona anúncios relevantes aos usuários que estão acessando o conteúdo dos editores. No contexto do IAB Framework, as redes de anúncios e anunciantes são chamados de “fornecedores”.

Os fornecedores do IAB Framework são os anunciantes terceirizados com os quais o editor optou por fazer parceria. Os fornecedores exibem conteúdo de terceiros no site dos editores.

São eles que definem os cookies de marketing no navegador do usuário final, a fim de exibir anúncios relevantes para clientes em potencial.

Os provedores de gerenciamento de consentimento (CMP) fornecem a tecnologia que permite o consentimento do usuário para o processamento de dados no site dos editores. No IAB Framework, eles sinalizam as configurações de consentimento dos usuários finais para os fornecedores que operam no site atual.

Como o Framework é amplamente suportada pela indústria de publicidade online, Secure Privacy está registrada no IAB como um provedor de gerenciamento de consentimento (CMP) e adotou o Framework como uma alternativa ao Framework principal de bloqueio de cookies da Secure Privacy.

Para habilitar o IAB Framework, você precisa navegar até Banners e, em seguida, Configurações. Vá para a guia IAB e clique na caixa de seleção para habilitar o IAB. A guia IAB deve ter esta aparência.

Figura 1: Habilitando o IAB no painel de administração da Secure Privacy

Depois de habilitar o IAB, os banners de cookies padrão serão substituídos e o banner de consentimento do cookie IAB aparecerá para os usuários. O novo banner de consentimento do cookie será semelhante à imagem exibida abaixo quando expandido.

Figura 2: Banner de consentimento do cookie IAB quando expandido

Da mesma forma, o seu centro de privacidade também é atualizado e será semelhante à imagem exibida abaixo.

Figura 3: IAB Privacy Center

Coisas a serem observadas ao habilitar o IAB.

a) Observe que a Secure Privacy como um CMP registrado do IAB tem a obrigação de trabalhar apenas com editores que estejam em total conformidade com as políticas do IAB Framework. Ao ativar o IAB Framework na Secure Privacy, você confirma estar em conformidade com essas políticas.

b) A ativação do IAB substituirá o texto do banner de consentimento do cookie e removerá os plug-ins e rastreadores encontrados. Em vez disso, começará a mostrar fornecedores, objetivos e recursos.

c) Semelhante ao banner de consentimento do cookie, o centro de privacidade também será substituído por Fornecedores, Finalidades e Recursos.

d) Atualmente, os banners do IAB são suportados apenas no idioma inglês.

e) O gerenciamento de consentimento também é modificado para rastrear os fornecedores e propósitos.

Para saber mais sobre o bloqueio de cookies , consulte este guia.

Sim, oferecemos testes de prontidão IAB, auditorias de sites, treinamento e muito mais. Agende uma ligação conosco aqui.

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Claro. Vá para o seu painel de administração a qualquer momento, e você encontrará cancelar na seção de conta.