Grâce à une interface web simple, Google Tag Manager (GTM) vous permet de configurer et de déployer rapidement et facilement des balises sur votre site web ou votre application mobile. Il vous permet de gérer facilement les scripts tiers sur votre site web. Grâce à GTM, les balises et les extraits de code de votre site web ou de votre application mobile peuvent être mis à jour rapidement et efficacement. Il peut s'agir de cookies d'analyse, de suivi des conversions, d'intégration d'Adsense et de remarketing.
Vous pouvez l'utiliser pour permettre le fonctionnement de scripts tels que Google Analytics (GA) et Google Ads.
Le GTM est un outil qui traite les données des utilisateurs, ce qui soulève des questions quant au respect des lois sur la confidentialité des données, telles que le règlement général sur la protection des données (RGPD). En bref, vous pouvez utiliser Google Tag Manager pour vous conformer au RGPD.
Il est essentiel pour les entreprises de savoir comment Google Tag Manager traite les données personnelles et de se conformer au RGPD. Avec les bonnes connaissances et les bons protocoles, s'attaquer à cette tâche peut être un jeu d'enfant.
Les sujets suivants seront abordés dans ce billet de blog:
- Le GTM est-il conforme au RGPD?
- Les exigences du RGPD, comment utiliser le GTM
- La non-conformité au RGPD a de graves conséquences
- Obligations de conformité du GTM dans le cadre du RGPD
Qu'est-ce que Google Tag Manager?
Google Tag Manager est un outil gratuit fourni par Google qui permet aux propriétaires de sites web de gérer et de déployer des balises marketing, ou extraits de code, sur leurs sites web sans avoir besoin d'accéder au backend de leur site.
Il s'agit essentiellement d'un conteneur pour tous les codes de suivi que vous devriez normalement ajouter manuellement. Avec GTM installé sur votre site web, vous pouvez facilement ajouter ou supprimer les codes de suivi de divers outils tels que Google Analytics, Facebook Pixel et autres en quelques clics.
Cela permet non seulement de gagner du temps, mais aussi de minimiser les erreurs puisque le processus d'installation est simplifié. En outre, le GTM permet aux utilisateurs d'organiser facilement leurs balises de marketing en catégories et de configurer des déclencheurs pour qu'elles se déclenchent à des moments précis.
Google Tag Manager rend la gestion des codes de suivi beaucoup plus simple et rapide pour les propriétaires de sites web qui souhaitent optimiser leur présence en ligne sans avoir besoin d'une expertise technique en matière de codage ou de développement web.
Google Tag Manager est-il conforme au RGPD?
La bonne nouvelle est que Google Tag Manager peut être configuré pour être conforme au RGPD.
Les propriétaires de sites web doivent prendre en considération certains aspects tels que l'obtention du consentement des utilisateurs pour la collecte et le traitement des données, l'accès des utilisateurs à leurs données et la possibilité pour eux de demander la suppression de leurs informations.
Bien que Google Tag Manager ne soit pas intrinsèquement conforme au règlement RGPD, il peut certainement être configuré de manière à respecter ces directives. C'est aux propriétaires de sites web qu'il incombe d'assurer la conformité en configurant correctement leurs balises et leurs scripts au sein de la plateforme.
Pour se conformer au RGPD en utilisant Google Tag Manager, il est important de vérifier toutes les balises et tous les scripts sur votre site web et de s'assurer qu'ils sont nécessaires à vos opérations commerciales. En outre, vous devez mettre en œuvre des pratiques de gestion des cookies appropriées, telles que la définition de dates d'expiration pour les cookies.
Traitement des données RGPD et Google Tag Manager
Le GTM offre une interface simple pour ajouter, modifier et supprimer des balises de votre site web sans avoir à modifier le code directement. Cette flexibilité en fait une solution idéale pour mettre en œuvre la conformité RGPD sur votre site web.
Lorsque vous créez une nouvelle balise dans Google Tag Manager, vous avez la possibilité de choisir le type de données que la balise collectera. Par exemple, vous pouvez choisir de collecter des informations personnelles identifiables (IPI), telles que le nom et l'adresse e-mail. Vous pouvez également choisir de collecter des données non-PII, telles que les adresses IP.
Google Tag Manager ne collecte pas automatiquement de données IPI lorsque vous créez une nouvelle balise. Cependant, si vous choisissez de collecter des données IIP, Google Tag Manager traitera ces données conformément au RGPD. Cela signifie que Google Tag Manager ne traitera les données IIP que si elles ont été collectées légalement et conformément aux principes du RGPD.
Lorsqu'il est utilisé correctement, le GTM peut vous aider à vous conformer au RGPD de plusieurs façons:
- Le GTM peut vous aider à ne collecter que les données nécessaires à vos objectifs. Cela signifie que vous pouvez éviter de collecter des données personnelles dont vous n'avez pas besoin, ce qui réduit le risque de violation des données.
- GTM peut vous aider à traiter les données personnelles d'une manière conforme au RGPD. Il s'agit notamment de s'assurer que les données personnelles sont collectées pour des finalités déterminées, explicites et légitimes, et qu'elles ne sont pas traitées ultérieurement d'une manière incompatible avec ces finalités.
- Le GTM peut vous aider à protéger les droits des personnes dont les données personnelles sont collectées et traitées. Il s'agit notamment de veiller à ce que les personnes aient le droit d'accéder à leurs données personnelles, le droit de rectifier des données inexactes ou incomplètes, le droit d'effacer leurs données dans certaines circonstances et le droit de s'opposer au traitement de leurs données ou de le restreindre dans certaines circonstances.
Comment se conformer au RGPD dans Google Tag Manager?
Se conformer au RGPD dans Google Tag Manager peut être une tâche décourageante, mais ce n'est pas une fatalité. En suivant quelques lignes directrices simples et les meilleures pratiques, vous pouvez vous assurer que votre site Web est entièrement conforme au règlement.
Configurer des balises conformes au RGPD dans GTM
Pour mettre en place une configuration de balises conforme dans GTM, commencez par identifier toutes les balises actuellement en cours d'exécution sur votre site et évaluez celles qui sont essentielles pour les besoins de votre entreprise. Une fois que vous avez identifié ces balises essentielles, travaillez à les modifier pour inclure une fonction d'opt-in pour le consentement de l'utilisateur.
La première chose à faire est de créer une nouvelle balise. Pour ce faire, cliquez sur l'onglet Balises dans la barre latérale gauche, puis sur le bouton "Nouvelle balise".
L'interface de création de balise s'ouvre alors. Sélectionnez le type "Balise HTML personnalisée" dans la liste des types de balises disponibles :
Une fois que vous avez fait cela, vous pouvez ajouter votre code HTML personnalisé dans la boîte de code. Ce code doit inclure tout pixel de suivi ou code JavaScript qui doit être activé dans le cadre de votre balise :
Ensuite, vous devez configurer le moment et l'endroit où cette balise doit se déclencher. Pour ce faire, cliquez sur l'onglet "Déclenchement" et sélectionnez le déclencheur approprié dans la liste des déclencheurs disponibles :
Enfin, vous devez donner un nom à votre nouvelle balise. Cela vous aidera à l'identifier plus tard lorsque vous voudrez la modifier ou la supprimer. Cliquez sur l'onglet "Nom et notes" et saisissez un nom descriptif pour votre balise :
Lorsque vous avez terminé, cliquez sur "Enregistrer" et votre nouveau tag est prêt à être utilisé ! Vous pouvez maintenant répéter ce processus pour toutes les autres balises que vous devez créer pour la conformité RGPD.
Garantir la conformité au RGPD en utilisant le consentement de l'utilisateur, les cases à cocher "opt-in" et les contrôles de confidentialité
Garantir la conformité avec le consentement de l'utilisateur, les cases à cocher opt-in et les contrôles de confidentialité dans le cadre du RGPD est un aspect crucial de la stratégie de gestion des données de tout site web. Google Tag Manager peut simplifier ce processus en fournissant divers outils pour suivre le consentement des utilisateurs et faciliter la gestion des cookies.
- Obtenir la permission des utilisateurs : Le GTM peut être utilisé pour demander aux utilisateurs la permission de collecter ou de vendre leurs informations personnelles. Pour ce faire, vous pouvez créer une balise HTML personnalisée avec un formulaire d'autorisation de l'ACCP. Le formulaire doit être placé dans un endroit visible du site web et il doit être facile de comprendre quelles informations sont demandées et comment elles seront utilisées.
- Utiliser des cases à cocher opt-in : Avec GTM, vous pouvez créer des cases à cocher pour obtenir l'approbation de l'utilisateur. Ces cases à cocher doivent être utilisées pour Google Analytics, le remarketing et les boutons de médias sociaux qui demandent des informations personnelles.
- Donner aux utilisateurs le contrôle de leur vie privée : Le GTM peut être utilisé pour donner aux utilisateurs le contrôle de leur vie privée. Pour ce faire, il suffit de créer une balise HTML personnalisée contenant un lien vers une page d'information sur la protection de la vie privée. Sur cette page, l'entreprise doit expliquer comment elle recueille, utilise et partage les informations concernant ses utilisateurs.
Une autre fonction importante est la possibilité de définir des déclencheurs pour des événements spécifiques tels que des clics sur des cases à cocher ou des boutons d'acceptation. Cela vous permet de vous assurer que les utilisateurs ont explicitement donné leur consentement avant que les balises de suivi ne soient déclenchées.
Un autre outil disponible dans Google Tag Manager est le modèle de consentement aux cookies, qui fournit une interface facile à utiliser pour créer des bannières et des fenêtres contextuelles personnalisées. En utilisant ce modèle, vous pouvez vous assurer que votre site web est conforme aux réglementations RGPD tout en offrant une expérience utilisateur transparente.
Activation du traitement restreint des données
L'activation du traitement restreint des données dans Google Tag Manager est une étape clé vers la conformité au RGPD. En limitant le traitement de certaines données personnelles, vous pouvez vous assurer que votre site web et vos outils d'analyse ne collectent que les informations nécessaires auprès des utilisateurs.
Pour activer le traitement restreint des données dans le GTM, commencez par créer une nouvelle balise pour Google Analytics avec les paramètres appropriés. Veillez à sélectionner l'option "Anonymiser l'IP" dans la rubrique "Autres paramètres", qui masquera le dernier octet de l'adresse IP des utilisateurs afin de protéger leur vie privée.
Ensuite, configurez des déclencheurs qui ne se déclenchent qu'en cas d'actions spécifiques de l'utilisateur, comme l'envoi d'un formulaire ou la réalisation d'un achat. Vous vous assurez ainsi de ne pas suivre des données inutiles et vous réduisez le risque de non-conformité.
Utiliser une plateforme de gestion des consentements (CMP)
Une autre façon de rester en conformité est d'installer une plateforme de gestion des consentements (CMP) qui permet aux utilisateurs de contrôler leurs préférences en matière de données et de consentement.
Pour installer une CMP dans Google Tag Manager, vous devez suivre les étapes suivantes:
- Choisir un fournisseur de CMP qui propose des solutions conformes au RGPD.
- Créez un compte auprès du fournisseur choisi et configurez vos préférences.
- Générez un extrait de code à partir de votre fournisseur de CMP.
- Ajoutez l'extrait de code en tant que balise HTML personnalisée dans Google Tag Manager.
- Configurez des déclencheurs pour savoir quand la CMP doit apparaître sur votre site web.
Conséquences de la non-conformité au RGPD dans Google Tag Manager
La non-conformité au RGPD dans Google Tag Manager peut avoir de graves conséquences pour votre entreprise. Avec des amendes pouvant atteindre 20 millions d'euros ou 4 % du chiffre d'affaires annuel mondial, il est important de s'assurer que vous suivez toutes les étapes nécessaires pour rester en conformité.
L'une des conséquences de la non-conformité est l'atteinte à la réputation de votre marque. Les consommateurs sont de plus en plus conscients et soucieux de leurs droits en matière de confidentialité des données, et une violation pourrait entraîner une publicité négative et une perte de confiance. Cela peut entraîner une baisse des ventes et des difficultés à acquérir de nouveaux clients.
Une autre conséquence est une action en justice intentée contre votre entreprise par les autorités de régulation ou les personnes concernées. Cette action peut s'avérer coûteuse, tant sur le plan financier qu'en termes de temps consacré à votre défense.
Comment fournir aux consommateurs la conformité RGPD dans Google Tag Manager
Une politique de confidentialité est-elle nécessaire si j'utilise GTM sur mon site web ou mon application?
Oui, une politique de confidentialité est requise en vertu du RGPD.
Bien que le GTM lui-même ne collecte pas de données personnelles, il permet à des balises tierces de le faire. Et en vertu du RGPD, toute organisation qui recueille des données personnelles de résidents de l'UE doit avoir une politique de confidentialité transparente et complète en place.
Votre politique de confidentialité doit expliquer clairement quelles données personnelles vous collectez, comment vous les utilisez, qui y a accès et pendant combien de temps vous les conservez. Elle doit également préciser les droits des utilisateurs en ce qui concerne leurs données personnelles.
Outre la mise en place d'une politique de confidentialité, assurez-vous que les balises tierces utilisées avec le GTM sont également conformes au RGPD. Cela signifie qu'il faut s'assurer qu'ils ont mis en place leurs propres politiques conformes au RGPD et qu'ils obtiennent le consentement des utilisateurs avant de collecter des données personnelles.
Une politique de cookies est-elle nécessaire si j'utilise le GTM sur mon site web ou mon application?
Oui, une politique en matière de cookies est requise en vertu du RGPD.
Bien que le GTM puisse contribuer à la conformité au RGPD en vous permettant de contrôler les balises et les cookies qui sont placés sur votre site, cela ne signifie pas nécessairement que vous n'avez pas besoin d'une politique en matière de cookies.
Une politique en matière de cookies est un élément essentiel de la conformité au RGPD, car elle informe les utilisateurs des types de cookies utilisés sur votre site et de la manière dont ils sont utilisés. Cela inclut des informations telles que les données collectées, les personnes ayant accès à ces données et la durée de stockage des données.
Bien que le GTM permette une meilleure gestion des cookies, il est toujours essentiel d'informer les utilisateurs de leur présence au moyen d'une politique claire et concise en matière de cookies. Ce faisant, vous pouvez vous assurer que votre site web ou votre application adhère à toutes les réglementations RGPD tout en fournissant une transparence sur la collecte des données des utilisateurs.
Une bannière de cookies est-elle nécessaire si j'utilise le GTM sur mon site web ou mon application?
La réponse courte est oui, elle est toujours requise en vertu des lignes directrices du RGPD.
Bien que le GTM puisse aider à gérer et à contrôler l'utilisation des cookies sur votre site, il n'élimine pas la nécessité d'informer les utilisateurs de leur utilisation. Une bannière relative aux cookies indique aux visiteurs que des cookies sont utilisés sur votre site et leur permet de décider en connaissance de cause s'ils souhaitent les accepter ou non.
En outre, même si vous ne placez pas directement de cookies sur votre site par l'intermédiaire du GTM, les balises tierces qui sont ajoutées via le GTM peuvent toujours placer des cookies. Il est important que les utilisateurs en soient conscients afin qu'ils puissent choisir d'accepter ou non ces cookies.
